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崗位職責：
以視頻號、抖音為核心的直播運營，需重點圍繞兩大平臺的特性差異搭建能力模型，核心條件可分為平臺專項能力、通用運營能力、經(jīng)驗要求、個人素養(yǎng)四部分：
一、核心：平臺專項能力（差異化關鍵）
需同時精通兩平臺的規(guī)則、流量邏輯及玩法差異，避免“一套邏輯通吃”。
1. 抖音平臺專項能力
? 熟悉抖音直播的流量分發(fā)機制（如E-E-A-R模型、實時賽馬機制），能通過優(yōu)化互動率、轉(zhuǎn)粉率、GPM等核心指標撬動自然流量。
? 掌握抖音營銷工具：會操作巨量千川（隨心推/專業(yè)版）投流，能根據(jù)直播節(jié)奏調(diào)整出價、定向（如達人相似、興趣定向），平衡投流ROI；熟練使用福袋、紅包、評論置頂?shù)然庸ぞ呖貓觥?br>? 了解抖音內(nèi)容生態(tài)：能結(jié)合抖音“短視頻+直播”聯(lián)動邏輯，策劃預熱短視頻（如劇透、福利預告）為直播間引流，匹配抖音用戶“強娛樂、強性價比”的偏好。
2. 視頻號平臺專項能力
? 吃透視頻號的社交裂變邏輯：懂如何通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/群聊”觸發(fā)私域流量裂變，利用“公眾號+視頻號+小程序”閉環(huán)提升轉(zhuǎn)化（如引導私域沉淀復購）。
? 適配視頻號用戶屬性：匹配其“中老年占比高、下沉市場覆蓋廣、信任熟人社交”的特點，調(diào)整直播話術(shù)（更親切直白）、選品方向（如日用品、家居好物、性價比食品）。
? 熟悉視頻號規(guī)則與工具：了解視頻號直播的合規(guī)紅線（如限流敏感詞），會使用“直播預約”“商品櫥窗”“企業(yè)微信聯(lián)動”等功能，能對接視頻號“搜一搜”流量入口的優(yōu)化方法。
二、通用：直播全鏈路運營能力（必備基礎）
1. 全流程操盤能力：能獨立完成“前期策劃（選品、腳本、排期）—中期執(zhí)行（控場配合、突發(fā)問題處理：如設備卡頓、黑粉）—后期復盤（數(shù)據(jù)拆解+優(yōu)化）”全鏈路。
2. 數(shù)據(jù)分析能力：
? 抖音端：會看巨量百聯(lián)/抖音后臺數(shù)據(jù)，重點分析GPM、UV價值、流量來源構(gòu)成（自然流/付費流占比）；
? 視頻號端：解讀視頻號助手數(shù)據(jù)，關注轉(zhuǎn)發(fā)率、私域引流率、復購轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)調(diào)整選品和直播節(jié)奏。
3. 多方協(xié)調(diào)能力：能對接主播（磨話術(shù)、控節(jié)奏）、供應鏈（核品、催發(fā)貨）、技術(shù)（調(diào)試設備、保障直播流暢度），確保直播落地。
三、經(jīng)驗與背景要求（優(yōu)先項）
? 有1-2年以上抖音+視頻號雙平臺直播運營經(jīng)驗，優(yōu)先考慮有同類賽道（如食品、家居、等你的核心品類）操盤經(jīng)驗者。
? 有成熟項目案例：如抖音單場GMV10萬+、視頻號單場私域引流500+或轉(zhuǎn)發(fā)量1000+，能清晰闡述自己在項目中的核心動作（如投流策略、裂變玩法設計）。
? 有私域運營經(jīng)驗者加分：視頻號依賴私域裂變，懂社群運營、朋友圈轉(zhuǎn)化者能更快適配其邏輯。
四、個人素養(yǎng)與加分項
1. 核心素養(yǎng)
? 抗壓能力：能適應兩平臺直播節(jié)奏（如抖音大促連播、視頻號周末/晚間黃金檔直播），應對突發(fā)問題（如平臺限流、主播失誤）。
? 結(jié)果導向：以GMV、粉絲增長、私域沉淀等核心指標為目標，主動推進優(yōu)化（如測試不同投流方案、調(diào)整選品組合）。
? 平臺敏感度：能快速捕捉兩平臺的規(guī)則迭代（如抖音投流政策、視頻號功能更新）和熱門玩法（如抖音“AI直播”、視頻號“直播回放剪輯”）。
2. 加分項
? 會基礎視頻剪輯（剪映、Pr）和海報設計（Canva），能獨立制作兩平臺的預熱短視頻、直播封面圖。
? 有主播資源、供應鏈資源或兩平臺官方活動對接經(jīng)驗（如抖音好物節(jié)、視頻號年貨節(jié)）。
? 懂直播團隊搭建基礎，能協(xié)助培養(yǎng)新人助理或優(yōu)化團隊分工。