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崗位職責：

1、根據(jù)公司運營項目制定年度品牌宣傳計劃，策劃品牌故事、核心價值主張的傳播方案，提升品牌知名度與美譽度；

2、結(jié)合節(jié)假日（如春節(jié)、國慶）、文旅熱點（如非遺文化周、音樂節(jié)），設(shè)計主題營銷活動，撰寫活動策劃案，涵蓋活動目標、形式（線下體驗、線上互動）、預算及執(zhí)行排期；?

3、挖掘異業(yè)合作機會（如與影視 IP、網(wǎng)紅品牌聯(lián)名），策劃聯(lián)名活動或產(chǎn)品，整合雙方資源擴大宣傳覆蓋面，吸引多元客群；

4、策劃圖文、短視頻、H5 等宣傳素材，結(jié)合文旅產(chǎn)品特色設(shè)計傳播亮點（如景點打卡攻略、沉浸式體驗故事），適配不同平臺（微信、抖音、小紅書）的用戶偏好；

5、撰寫活動推文、廣告文案、宣傳標語，提煉產(chǎn)品賣點，運用熱點話題和流行語言增強內(nèi)容吸引力；定期優(yōu)化歷史宣傳內(nèi)容，提升長尾傳播效果；

6、協(xié)同設(shè)計及視頻制作組，參與海報、視頻腳本、活動主視覺等創(chuàng)意構(gòu)思，確保內(nèi)容風格與品牌調(diào)性一致，把控素材質(zhì)量與上線節(jié)奏；

7、制定社交媒體（微博、抖音）、旅游平臺（攜程攻略社區(qū)）、搜索引擎（百度推廣）的內(nèi)容發(fā)布計劃，監(jiān)測數(shù)據(jù)（閱讀量、互動率），調(diào)整投放策略提升曝光量；

8、策劃線下宣傳活動（如路演、展會參展），負責活動場地布置、物料準備、現(xiàn)場流程把控；聯(lián)動本地媒體、戶外廣告資源，擴大活動影響力；?

9、篩選文旅領(lǐng)域 KOL、網(wǎng)紅達人，制定合作方案（內(nèi)容共創(chuàng)、探店體驗），跟進合作執(zhí)行與效果復盤，借助達人流量實現(xiàn)精準引流；

10、定期調(diào)研文旅行業(yè)動態(tài)、競品宣傳策略，分析市場熱點與用戶需求變化，為宣傳策劃提供數(shù)據(jù)支持與創(chuàng)新方向；?

11、建立宣傳活動數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，協(xié)同數(shù)據(jù)組統(tǒng)計曝光量、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長等指標，輸出活動復盤報告，總結(jié)經(jīng)驗并提出優(yōu)化建議；

12、與產(chǎn)品、運營、銷售部門溝通，了解文旅產(chǎn)品更新、促銷活動需求，確保宣傳內(nèi)容與業(yè)務目標一致；協(xié)調(diào)技術(shù)部門完成線上活動頁面開發(fā)、功能測試；?

13、對接媒體、廣告公司、公關(guān)公司等外部資源，洽談合作細節(jié)（如媒體投放、活動執(zhí)行），把控合作質(zhì)量與成本，維護長期合作關(guān)系；

14、協(xié)同數(shù)據(jù)組實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情，通過輿情監(jiān)測工具追蹤用戶對品牌、活動的評價，及時發(fā)現(xiàn)負面輿情并上報；

15、制定品牌輿情應對預案，針對突發(fā)負面事件，策劃公關(guān)策略（如聲明發(fā)布、用戶溝通），降低事件對品牌的影響；

16、完成營銷組和市場營銷部要求的其他工作；

17、嚴格執(zhí)行公司制度，對外維護公司、部門和項目形象；

18、負責公司項目新聞稿的起草、修訂與發(fā)布。



任職要求：

1、本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、傳播學、旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；

2、若具備 3 年以上文旅行業(yè)（景區(qū)、文旅綜合體、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游項目）宣傳策劃實操經(jīng)驗，專業(yè)可適當放寬。

3、至少 3 年宣傳策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，其中1-2 年團隊協(xié)作或小組牽頭經(jīng)驗（需帶領(lǐng) 2-3 人完成專項策劃，如節(jié)假日活動、新媒體內(nèi)容組）；

4、熟悉文旅行業(yè)核心場景，“文旅 IP 內(nèi)容運營”（景區(qū)故事、非遺短視頻），有相關(guān)落地案例者優(yōu)先。

5、具備強落地意識：能將抽象宣傳策略轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的細節(jié)方案（如活動流程表、新媒體排期、物料清單），避免 “紙上談兵”；

6、能從在地資源（如民俗、山水、非遺）中提煉差異化內(nèi)容，例如將 “古鎮(zhèn)非遺手藝” 轉(zhuǎn)化為 “短視頻手作教程”“線下體驗工坊”；

7、能應對文旅行業(yè) “旺季加班”“突發(fā)需求調(diào)整”（如臨時增加景區(qū)直播），對宣傳效果（如內(nèi)容閱讀量、活動參與率）負責；

8、能順暢對接設(shè)計、運營、外部合作方（如 KOL、打印廠），確保執(zhí)行環(huán)節(jié)無卡點。

9、能獨立牽頭中小型文旅宣傳項目，覆蓋 “目標設(shè)定 - 內(nèi)容設(shè)計 - 渠道匹配 - 執(zhí)行跟進 - 效果初判” 全流程，明確目標、設(shè)計內(nèi)容、選擇渠道、跟進活動報名與現(xiàn)場執(zhí)行；

10、能牽頭執(zhí)行宣傳相關(guān)環(huán)節(jié)（如現(xiàn)場拍照錄像、引導游客打卡、對接媒體采訪），及時解11、能獨立完成文旅核心內(nèi)容創(chuàng)作，包括：文案類：活動推文、景區(qū)介紹、新聞通稿、短視頻旁白，需兼顧 “文化調(diào)性” 與 “用戶吸引力”；

12、熟練操作文旅主流平臺（公眾號、抖音、小紅書、攜程筆記），能制定周 / 月內(nèi)容排期，13、能提前識別宣傳中的潛在問題，能處理基礎(chǔ)輿情，避免負面情緒擴散。