一、工作職責:
1. 主導投放策略與執(zhí)行: 獨立負責APP在微信、抖音等頭部媒體和各大手機應(yīng)用商店等核心渠道的廣告投放策略制定與投放優(yōu)化。包括不限于目標用戶畫像分析、廣告創(chuàng)意策劃、出價策略設(shè)定、落地頁優(yōu)化等,達成用戶下載與注冊成本目標。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動與效果優(yōu)化: 深度監(jiān)控各渠道投放數(shù)據(jù)(如曝光、點擊、下載、注冊、ROI等),建立數(shù)據(jù)分析模型,快速定位問題并調(diào)整投放策略。通過A/B測試等方法,持續(xù)優(yōu)化廣告素材、定向人群與出價,提升投放效率與規(guī)模。
3. 創(chuàng)新增長模式探索: 主動對新興渠道和增長模式保持敏感,重點探索如“車機-手機”跨端聯(lián)動、高價值垂域社群滲透、公私域聯(lián)動等創(chuàng)新玩法,設(shè)計并執(zhí)行最小化可行性試驗,為業(yè)務(wù)開辟新的增長曲線。
二、崗位職責:
1. 經(jīng)驗與技能: 具備2年以上效果廣告投放經(jīng)驗,熟悉巨量引擎(抖音)、騰訊廣告(微信)、主流手機廠商應(yīng)用商店(華為、小米、OPPO、vivo、iOS等)至少其中兩個渠道的投放邏輯與優(yōu)化技巧。熟練使用數(shù)據(jù)分析工具。
2. 數(shù)據(jù)與分析能力: 具備強烈的數(shù)據(jù)敏感度和分析能力,能基于數(shù)據(jù)做出快速、理性的決策。
3. 創(chuàng)新思維與主動性: 具備強烈的創(chuàng)新意識和主動性,不滿足于既定渠道,能不斷挖掘并驗證新的增長機會點,對市場趨勢和用戶行為變化有敏銳的洞察力。
4. 協(xié)同與溝通: 擁有出色的跨部門(產(chǎn)品、研發(fā)、設(shè)計)溝通協(xié)調(diào)能力,能有效整合資源,尤其擅長推動如“車機-手機聯(lián)動”等涉及多團隊協(xié)作的復(fù)雜項目。