崗位職責
(1)負責美團自營歪馬送酒直播間的短視頻內(nèi)容規(guī)劃,基于直播業(yè)務(wù)目標(拉新、種草、品牌宣傳),策劃并管理多維度(引流型、種草型、品牌型)的短視頻內(nèi)容矩陣。
(2)流量獲取與賦能, 生產(chǎn)高吸引力短視頻,為直播間引入精準自然流量,并對短視頻引流人次負責。為千川等付費渠道生產(chǎn)高效投放素材,提升素材點擊率(CTR)和投放ROI,降低直播間獲客成本。
(3)產(chǎn)品與品牌打造,制作深度種草視頻,提前觸達用戶,激發(fā)購買欲望,降低直播間轉(zhuǎn)化難度,助力利潤品GMV占比提升。品牌宣傳, 策劃品牌價值視頻,長期培養(yǎng)用戶對自營品牌的的認知度,提升品牌力。
(4)數(shù)據(jù)分析與迭代,監(jiān)控短視頻關(guān)鍵指標(如引流次數(shù)、GPM、完播率、互動率等),深度復(fù)盤數(shù)據(jù),用數(shù)據(jù)指導內(nèi)容優(yōu)化與策略調(diào)整。與直播運營團隊緊密協(xié)同,基于直播間數(shù)據(jù)反饋(如流量來源、轉(zhuǎn)化率)反哺短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向。
崗位基本需求
(1)有 1 年以上酒水行業(yè)短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗,熟悉酒水行業(yè)的產(chǎn)品特點與用戶需求。
(2)具備爆款短視頻案例(需提供作品鏈接),曾參與或獨立打造過播放量 1 0 W + 以上的酒水類內(nèi)容,了解平臺流量邏輯。
(3)能獨立完成 “策劃 - 拍攝 - 剪輯” 全流程,熟練使用拍攝設(shè)備與剪輯軟件,有良好的畫面審美與節(jié)奏把控力。
(4)對酒水行業(yè)熱點敏感,能快速結(jié)合熱點產(chǎn)出內(nèi)容,有責任心,可配合臨時推廣需求。
(5)性格心細外向,能 獨 #立 完成視頻產(chǎn)出;心態(tài)開放,有業(yè)務(wù)初期的創(chuàng)業(yè)心態(tài)。