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一、崗位職責(zé)
1. 廣告策略體系搭建（0-1經(jīng)驗(yàn)重點(diǎn)）
主導(dǎo)千川賬戶從開(kāi)戶到冷啟動(dòng)的全流程，包括：
搭建賬戶結(jié)構(gòu)（計(jì)劃組/廣告計(jì)劃/創(chuàng)意分層）
制定不同階段的投放目標(biāo)（測(cè)品期/爆發(fā)期/平銷期）
建立AB測(cè)試機(jī)制（創(chuàng)意/定向/出價(jià)組合測(cè)試）
設(shè)計(jì)「自然流+付費(fèi)流」協(xié)同模型，優(yōu)化流量配比
2. 精準(zhǔn)投放與實(shí)時(shí)優(yōu)化
人群策略：
細(xì)分人群包（興趣行為/相似達(dá)人/商品定向）
差異化出價(jià)（新客轉(zhuǎn)化 vs 老客復(fù)購(gòu)）
素材策略：
指導(dǎo)制作高轉(zhuǎn)化素材（3秒必現(xiàn)賣點(diǎn)+對(duì)比型視頻）
建立素材庫(kù)分級(jí)體系（S級(jí)素材批量復(fù)制）
直播間投流：
實(shí)時(shí)監(jiān)控GPM/UV價(jià)值調(diào)整出價(jià)
設(shè)計(jì)「福袋+憋單」時(shí)段的精準(zhǔn)流量注入
3. 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)
建立核心數(shù)據(jù)看板：
流量漏斗分析（曝光→點(diǎn)擊→成交）
單品ROI追蹤（區(qū)分自然流量與付費(fèi)流量貢獻(xiàn)）
輸出優(yōu)化SOP：
低效計(jì)劃關(guān)停標(biāo)準(zhǔn)（ROI＜1.5持續(xù)2小時(shí)）
爆量計(jì)劃復(fù)制方法（創(chuàng)意/定向拆解）