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一、職位名稱：營(yíng)銷策劃經(jīng)理
二、工作地點(diǎn)：北京市順義區(qū)
三、職位類型：全職
四、所屬部門：運(yùn)營(yíng)管理中心-市場(chǎng)部
五、匯報(bào)對(duì)象：運(yùn)營(yíng)管理中心負(fù)責(zé)人
六、職位概述：
負(fù)責(zé)制定、執(zhí)行并優(yōu)化公司整體的營(yíng)銷策略與活動(dòng)策劃方案，以提升品牌知名度、用戶增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額及銷售轉(zhuǎn)化。領(lǐng)導(dǎo)策劃團(tuán)隊(duì)，整合線上線下資源，確保營(yíng)銷活動(dòng)高效落地并達(dá)成既定目標(biāo)。
七、核心職責(zé)：
1、市場(chǎng)策略制定與分析：
1.1深入研究場(chǎng)站餐飲行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)用戶群體，進(jìn)行市場(chǎng)分析與洞察。
1.2基于公司業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度/季度/月度營(yíng)銷策略、品牌推廣計(jì)劃及預(yù)算規(guī)劃。
1.3設(shè)定清晰的營(yíng)銷目標(biāo)（KPI），并建立有效的監(jiān)控、評(píng)估和優(yōu)化機(jī)制。
2、整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行：
2.1主導(dǎo)策劃并執(zhí)行線上線下整合營(yíng)銷活動(dòng)（包括但不限于新品上市、品牌活動(dòng)、節(jié)日促銷、用戶增長(zhǎng)活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)、展會(huì)等）。
2.2負(fù)責(zé)創(chuàng)意構(gòu)思、方案撰寫(xiě)（含目標(biāo)、策略、創(chuàng)意亮點(diǎn)、執(zhí)行細(xì)節(jié)、預(yù)算、效果預(yù)估等），并推動(dòng)方案的內(nèi)部評(píng)審與決策。
2.3協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源（如設(shè)計(jì)、文案、媒介、渠道、技術(shù)、供應(yīng)商等），確保活動(dòng)高效、高質(zhì)量落地執(zhí)行。
3、品牌建設(shè)與管理：
3.1參與制定并維護(hù)公司品牌定位、品牌形象及核心信息。
3.2策劃并執(zhí)行品牌傳播活動(dòng)，提升品牌知名度、美譽(yù)度及用戶忠誠(chéng)度。
3.3監(jiān)控品牌輿情，維護(hù)品牌聲譽(yù)。
4、數(shù)字營(yíng)銷與新媒體運(yùn)營(yíng)：
4.1制定并管理社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)、搜索引擎、程序化廣告等數(shù)字營(yíng)銷策略。
4.2策劃并執(zhí)行線上推廣活動(dòng)（如H5、小程序、裂變活動(dòng)等），提升用戶互動(dòng)與轉(zhuǎn)化。
4.3監(jiān)控和分析數(shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)（流量、轉(zhuǎn)化率、用戶行為等），持續(xù)優(yōu)化投放效果。
5、內(nèi)容營(yíng)銷策略：
5.1規(guī)劃內(nèi)容營(yíng)銷策略，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作（文章、視頻、白皮書(shū)、案例研究等），確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性并有效吸引目標(biāo)受眾。
5.2管理內(nèi)容發(fā)布渠道和日歷。
6、預(yù)算與資源管理：
6.1負(fù)責(zé)營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算的編制、申請(qǐng)、分配及成本控制。
6.2管理供應(yīng)商（如廣告公司、活動(dòng)公司、媒體等）的篩選、合作與績(jī)效評(píng)估。
7、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理：
7.1領(lǐng)導(dǎo)和管理營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)（可能包括策劃專員、文案、設(shè)計(jì)師等），分配任務(wù)，指導(dǎo)工作，進(jìn)行績(jī)效評(píng)估與人才培養(yǎng)。
7.2跨部門（如銷售、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等）緊密溝通協(xié)作，確保營(yíng)銷策略與公司整體業(yè)務(wù)目標(biāo)對(duì)齊，并推動(dòng)銷售線索的有效轉(zhuǎn)化。
8、效果評(píng)估與優(yōu)化：
8.1建立營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估體系，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行活動(dòng)復(fù)盤與效果評(píng)估。
8.2基于數(shù)據(jù)洞察，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷策略、活動(dòng)方案和執(zhí)行流程，提升營(yíng)銷效率和投資回報(bào)率。
八、任職要求：
1、教育背景： 市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、新聞傳播、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷。
2、工作經(jīng)驗(yàn)：
? 5年以上市場(chǎng)營(yíng)銷策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少2年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
? 具有大型商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、快消、營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
? 有成功策劃并執(zhí)行大型整合營(yíng)銷活動(dòng)或品牌推廣項(xiàng)目的完整經(jīng)驗(yàn)。
? 須熟悉大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)營(yíng)銷推廣模式及操作辦法。
3、核心能力：
? 策略思維： 出色的市場(chǎng)洞察力、分析能力和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。
? 創(chuàng)意能力： 優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力和文案功底，能產(chǎn)出有吸引力的營(yíng)銷方案。
? 執(zhí)行能力： 強(qiáng)大的項(xiàng)目管理和跨部門協(xié)調(diào)能力，能高效推動(dòng)項(xiàng)目落地。
? 數(shù)據(jù)分析： 熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，能基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。
? 溝通表達(dá)： 優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力、表達(dá)能力和提案能力。
? 領(lǐng)導(dǎo)能力： 具備團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力和人才培養(yǎng)能力。
4、知識(shí)技能：
? 精通整合營(yíng)銷傳播理論及各種營(yíng)銷手段（線上/線下）。
? 熟悉主流數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)（如微信、微博、抖音、小紅書(shū)、B站、百度、騰訊廣告、巨量引擎等）的玩法與規(guī)則。
? 了解市場(chǎng)調(diào)研、用戶研究、品牌管理、公關(guān)、活動(dòng)管理等相關(guān)知識(shí)。
? 熟練使用Office辦公軟件（尤其是PPT制作能力）。
? 有CRM管理經(jīng)驗(yàn)、具備基礎(chǔ)設(shè)計(jì)審美能力等。
5、個(gè)人素質(zhì)： 高度責(zé)任心、抗壓能力強(qiáng)、結(jié)果導(dǎo)向、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、富有激情和創(chuàng)意。

九、加分項(xiàng)：
? 有知名企業(yè)或成功營(yíng)銷案例經(jīng)驗(yàn)。
? 擁有相關(guān)行業(yè)認(rèn)證。
? 具備特定領(lǐng)域的深度知識(shí)（如特定用戶群體、特定渠道）。